هناك العشرات من الشعارات المعترف بها جيدًا حول العالم. ومع ذلك ، حتى أقوىهم اجتاز مسارًا شائكًا منذ البداية. نعتقد أن إعادة تصميم الشعار كانت حاسمة لتطوير أفضل العلامات التجارية العالمية. دعونا نتذكر تاريخ الشركات العالمية الثلاثة الشهيرة ، Apple و Google و Nike ، ونحلل الطريقة التي حدّثوا بها شعاراتهم. ولكن قبل البدء في رحلتنا ، أقترح أن يكون لديك بعض المرح مع مراعاة الشعارات الأكثر صعوبة !
الآن عندما يكون لديك بعض الأمثلة على عمليات إعادة التصميم التي لا يجب عليك فعلها ، فلننتقل إلى أفضل الممارسات ونرى كيف عززت Apple و Google و Nike تحويلاتها عن طريق إعادة تصميم الشعارات.
تاريخ تصميم الشعار: Apple
تم إنشاء أول شعار لشركة Apple بواسطة Ron Wayne . ومع ذلك ، بالكاد يتم استدعاء هذا الاسم حتى من قبل المهوسون. وفي الوقت نفسه ، رونالد هو المؤسس المشارك الثالث لشركة Apple. باع أسهمه بنسبة 10٪ مباشرة بعد تسجيل الشركة وخسر حوالي 30 مليار دولار بسبب الشكوك حول النجاح المستقبلي.
لا يوجد شيء مشترك بين الشعار الأول والإصدار الحالي. كان عملًا فنيًا مصغرًا يصور إسحاق نيوتن وتفاحة فوقها تكاد تسقط على رأس العالم. من خلال تحجيم الشارة ، يمكن للمرء أن يرى النص التالي: "نيوتن ... عقل إلى الأبد رحلة عبر البحار الغريبة من الفكر ... وحدها". هذا سطر من قصيدة السيرة الذاتية لوليام وردزورث بعنوان "مقدمة". بدا الشعار مثيرًا للاهتمام وتم استخدامه لمدة عام تقريبًا.
(مصدر الصورة: http://www.thegraphicmac.com/wp-content/uploads/gen-Apple-Logo-Evolution.jpg )
ثم طلب ستيف جوبز من روب جانوف إنشاء شعار بسيط وحديث ومعروف جيدًا. كانت جاهزة في غضون أسبوع. القضم الشهير صنع عمدا. بالمناسبة ، تم تلوين الشارة قبل عام من بدء المثليين في استخدام قوس قزح كرمز. وفقًا لروب جانوف ، تم تصميم شعار Apple ليعكس حقيقة أن الشركة تنتج أجهزة كمبيوتر مزودة بشاشات ملونة (تم إدراج هذه الألوان على الشعار).
مرت 22 سنة حتى إعادة التصميم التالية. في عام 1998 ، عاد ستيف جوبز ، الذي تم فصله سابقًا من Apple ، إلى الشركة. في ذلك الوقت ، كانت Apple تعاني من مشاكل مالية ضخمة. نصح المتنافسون بشكل ضار الشركة بالإغلاق وإعطاء الأموال للمساهمين. وهل تعرف من ساعد أبل؟ جوناثان إيف ، مصمم صناعي توصل إلى كتلة نظام جديدة لـ iMac G3. أجهزة الكمبيوتر التي بدت مثل الحلوى أنقذت Apple حرفيا. علاوة على ذلك ، فقد أصبحوا مبدعين!
من الواضح أن الشارة الملونة على جهاز Mac الملونة ستبدو سخيفة. ابتعدت Apple عن استخدام الشعار الملون. منذ عام 1998 ، على الرغم من إجراء بعض عمليات إعادة التصميم ، يظل مفهوم التفاح أحادي اللون الأملس دون تغيير تقريبًا. حسنا ، لقد نضجت الشركة.
سجل تصميم الشعار: Google
يبدأ تاريخ Google من عام 1998 عندما قدم سيرجي برين ولاري بيدج وجه خوارزمية البحث الخاصة بهما في شكل اسم ملون بالحرف في ورقة بحثهما في جامعة ستانفورد.
يوضح تاريخ Google الطريقة التي وجد بها منشئو الشركة حلولًا مبتكرة تمثل أجزاء لا مناص منها في محرك البحث الحديث. على وجه الخصوص ، أنشأ أحد تحديثات الشعار رسومات الشعار المبتكرة. قلة قليلة من الناس يعرفون أن أول رسم شعار مبتكر ظهر في 30 أغسطس 1998 ، وهو العام الذي قرر فيه مؤسسو الشركة ترك الرسالة للجمهور ، حيث ذكروا أنهم يغادرون مكان العمل. كان أول رسم شعار مبتكر لـ Google مختلفًا عن الحديث من خلال بساطته التصميمية. إذا كانت رسومات الشعار المبتكرة الحالية "تنبض بالحياة" على الشاشة ، فإن أول رسم شعار مبتكر كان على شكل رجل يقف خلف إحدى الأحرف "o" في العنوان.
(مصدر الصورة: SarahDayan)
في البداية ، كان لشعار Google علامة تعجب في النهاية. رفضت الشركة ذلك في مايو 1999 ، عندما تم تقديم شعار الشركة الرسمي الرابع. مع هذا الإصدار ، حصل اسم العلامة التجارية على شكل ثلاثي الأبعاد بينما أصبح الخط أكثر نعومة. أيضا ، ظهر ظل على خلفية بيضاء الثلج. في عام 1999 ، استخدم المصممون خط Catull لجعل مظهر الشعار أكثر تعقيدًا قليلاً.
في مايو 2010 ، أصبح شعار Google أكثر حيوية وأنيقة ، لكن الألوان وترتيبها بالاسم ظل كما هو: أزرق ، أحمر ، أصفر ، أزرق ، أخضر ، أحمر. في سبتمبر 2013 ، رفضت الشركة خطابات كبيرة.
كانت المرحلة الأخيرة من التطور في سبتمبر 2015 عندما تخلصت الشركة من خط serif وحسنته لسهولة المشاهدة من مختلف أدوات الهاتف المحمول. وأوضحت الشركة أن الشعار الجديد يهدف إلى إظهار "كل السحر" على الشاشات الكبيرة والصغيرة على حد سواء ، وبالتالي محو الحدود بين الأنواع المختلفة من الأجهزة. رافق تقديم الشعار الجديد فيلم يوتيوب مدته دقيقتان تحدث فيه منشئو المحتوى عن الشعار الجديد واسترجعوا بعض اللحظات المهمة الأخرى في تاريخ الشركة. قام المصممون بتحديث مظهر الشعار ليس فقط على الصفحة الرئيسية لمحرك البحث ولكن أيضًا في علامات التبويب.
لا يستبعد المصممون إمكانية خضوع الشعار للعديد من التغييرات في المستقبل.
تاريخ تصميم الشعار: نايك
كلنا على دراية بشعار نايكي ، المعتمد من قبل عدد كبير من النجوم الرياضيين مثل مايكل جوردان ، ليبرون جيمس ، أندريه أغاسي ، ماريا شارابوفا ، فينوس وسيرينا ويليامز ، إلخ. بدأ سووش الشهير كشعار ضعيف وذهب طريق طويل من البدايات المتواضعة إلى الحاضر الرائع.
في عام 1971 ، استأجر فيل نايت ، مؤسس Blue Ribbon Sports ، كارولين ديفيدسون لتصميم شعار للأحذية. صمم ديفيدسون بعض الشعارات واختار نايت سووش على الرغم من أنه لم يعتبره خيارًا مذهلاً. حصل ديفيدسون على فاتورة بقيمة 35 دولارًا. وخاتم من الماس بمخزون Nike هو تعبير عن امتنان Knight بعد أن أصبحت الشركة واحدة من الشركات المصنعة الرائدة في العالم.
(مصدر الصورة: http://www.make-it-rain.co.uk/wp-content/uploads/2016/01/Evolution-Logo…)
في الأصل ، تم تقديم الشعار على أنه "شريط" ، ولكن أصبح فيما بعد يُعرف باسم "سووش" (متوافق مع whoosh). في الواقع ، يمثل هذا الاسم بدقة المواد التي تصنع منها نايك أحذيةها الرياضية.
في ربيع عام 1972 ، حصل السوق على أول أحذية نايكي "سووشد" ، وبعد بضع سنوات ، في عام 1995 ، تم تسجيل الشعار كعلامة تجارية للشركة وأصبح أسلوبه المميز. ظهرت الصورة المستخدمة اليوم بعد تسع سنوات من تصميم الشعار الأصلي. منذ ذلك الحين ، تم تغيير العلامة بشكل طفيف. كنت مائلة قليلاً ، غير واضحة ، ومطلية باللون الأسود.
الشعار لديه مهمة فريدة لتحمل الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم. تعد هوية Nike التاريخية مثالًا رائعًا على كيفية مساهمة الشعار البسيط بشكل كبير في نجاح العلامة التجارية وتحويل الشركة إلى واحدة من أكثر العلامات التجارية قوة في العالم.
من الواضح أن الشعارات الأيقونية المذكورة قد مرت على طريق شائك من الإشارات غير المعروفة إلى أقوى عناصر هوية الشركة. إذا نظرنا عن كثب ، يمكننا القول أن إعادة تصميم الشعارات كانت تستند إلى فهم عميق لمبادئ وقيم العلامة التجارية الرئيسية.
يجب أن تكون صبورًا ولا تتسرع في تغيير التصميم لمجرد أنك لا تحصل على الاعتراف المتوقع. ومع ذلك ، إذا كنت تشعر أن الوقت قد حان لتطوير شعارك بشكل أكبر ، فلا تخف من إعادة تصميمه. قم بتغيير المظهر المرئي وفقًا لفلسفة الشركة والخطط المستقبلية ، وبعد ذلك سيكون لديك كل فرصة للدفع.
ألق نظرة على الإيرادات السنوية لشركة Apple و Google و Nike .
من الواضح أن هذه الشركات تنمو رأس مالها من عام لآخر. على الرغم من أنه من المستحيل قياس المساهمة الدقيقة لإعادة تصميم الشعار ، فلا يمكن التشكيك فيه!
الشعار الجديد هو فرصة رائعة لتذكير العملاء بعلامتك التجارية. كلما كبرت الشركة ، كلما كانت إعادة التصميم أكثر جذرية ، كلما جذبها المزيد من الاهتمام. كن مستعدًا لبضعة أسابيع من الضجيج. ومع ذلك ، لا تحوّل إعادة التصميم إلى نهاية بحد ذاتها. على الرغم من أن إعادة التصميم التي لا أساس لها قادرة على جذب انتباه الجمهور ، إلا أنها لن تزيد من الولاء للعلامة التجارية ومن المرجح أن يُنظر إليها على أنها مؤشر مريب لتطوير العلامة التجارية.