في العصر الذهبي للمطبوعات المطبوعة ، كان من السهل على الصحف والمجلات. تم التأكد من وجود صحيفة من قبل القراء بمجرد إنشاء متجر في مدينة أو بلدة كبيرة - قد يكون هناك منافسون محليون ولكن كان هناك دائمًا الكثير من القراء للتجول. منشورات من أي حجم يمكن أن تجد القراء لأنهم لديهم إمكانية الوصول المباشر إلى سوقها: كل ما كان عليها فعله هو ترك مجموعة من الإصدارات الحديثة في كشك بيع الصحف أو تسليم نسخة مباشرة إلى منزل القارئ.
آه كم تغيرت الأوقات.
نموذج التوزيع للأخبار على الإنترنت لم يعد كما هو
تخيّل أن "الصحف والمجلات" المذكورة أعلاه. في الماضي كان يمكن أن يكون كشكًا صغيرًا يحتوي على جميع الصحف المحلية ومجموعة مختارة من المجلات. لقد خلق منافسة بين المنشورات ، لكنه لم يكن كل ذلك شرساً. اليوم ، هذه الصحف والمجلات هي الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث. أو أنه التمرير السريع من خلال موجز ويب أو Facebook.
وبدلاً من حفنة من المنشورات المحلية التي تتنافس على اهتمامك ، هناك الآن الآلاف حرفيًا ، والكثير منها يكتب عن نفس القصص بالضبط. وكلهم على بعد نقرة واحدة.
ولكن لا يظهر سوى عدد قليل من هذه الصحف أو المجلات عبر الإنترنت على الصحف والمجلات "الافتراضية" الخاصة بك. وبالنسبة للمطبوعات التي كانت تعتمد على مجموعة من القراء الموجودة بالفعل بسبب القرب المادي ، فهذا أمر سيئ للغاية. الصحف المحلية والمجلات الإقليمية لم تعد هي الناطق الوحيد لمجتمعاتهم. في الواقع ، أصبح من الصعب سماع أصواتهم بشكل متزايد.
ذلك لأن نموذج التوزيع للأخبار على الإنترنت قد تغير.
تحسين SEO لناشري الأخبار
إذن كيف يمكن للصحف والمجلات عبر الإنترنت أن تعيش في عالم رقمي لم يعد يضمن لها جمهورًا مدمجًا؟ حسنًا ، إحدى الطرق هي دفع محركات البحث للحصول على نتائج مدعومة أو الترويج لقصص المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن هذا شيء فقط المنشورات ذات المرونة المالية الكبيرة - وهو أمر نادر في هذه الأيام - يمكن أن يتابع بشكل واقعي كاستراتيجية توزيع. ستفشل صحيفة بلدة صغيرة أو مجلة سوق صغيرة في أسبوع للترويج لقصصها على Twitter أو Facebook.
أو يمكنهم محاولة تحصيل رسوم من القراء الصغار باستخدام نماذج الاشتراك الرقمي مثل paywalls ونماذج الأعمال المميزة أو "freemium". ولكن مع توفر الكثير من المحتوى عالي الجودة مجانًا ، فإن تحصيل رسوم من القراء للوصول إلى الأخبار عبر الإنترنت يشبه عمليا إهداء جزء كبير من القراء لمنشور آخر.
فهل مصير الصحف والمجلات الصغيرة أن تطغى عليها المنشورات الأكبر مع الفسحة المالية لتوسيع انتشارها الرقمي ، والاختناق ببطء إلى النسيان؟ ليس بهذه السرعة.
هناك في الواقع بعض الأشياء المباشرة البسيطة التي يمكن للمنشور القيام بها لتحسين الرؤية وجذب القراء ، والقيام بذلك دون بيع روحه (من خلال تسليم السيطرة إلى مالكين جدد ذوي جيوب عميقة) أو من خلال إفراغ الحساب المصرفي (عن طريق شراء الرؤية). إنه شيء ربما سمعت عنه مرارًا وتكرارًا. إنه شيء قد تمل من سماعه. إنه تحسين محركات البحث.
لتكون أكثر دقة ، تم تحسين SEO بشكل صحيح. تمتلك بعض مواقع الويب - بغض النظر عن الغرض الذي تستخدمه - البنية التحتية لإدارة المحتوى في مكانها لتسخير ممارسات تحسين محركات البحث الفعالة. يقع الفشل في القيام بذلك بشكل مباشر على مسؤولي الموقع.
ومع ذلك ، لم يتم تطوير معظم مواقع الويب بشكل صحيح للوصول إلى مستوى النخبة من تحسين محركات البحث. يمكن للمشرفين تعلم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ومحاولة المضي قدمًا على الرغم من قيود التكنولوجيا ، ولكن هذا يشبه إلى حد ما استخدام دلو لإنقاذ السفينة التي تتدفق ببطء من الماء.
يبدأ تحسين محركات البحث بشكل صحيح بنظام إدارة المحتوى المناسب ، والذي بعد تكاليف التطوير الأولية ، يمكن أن يوفر منشورًا إخباريًا مع أداة توزيع قوية ومجانية. وهذا يجعل تكاليف التطوير الأولية سعرًا صغيرًا يجب دفعه عند مقارنته بحملات الإعلانات المكلفة وصفقات مشاركة المحتوى أو فقدان الحصة السوقية بسبب نماذج الاشتراك.
في هذه الأيام ، تمتلك الغالبية العظمى من أنظمة إدارة المحتوى وظيفة إعداد أدوات تحسين محركات البحث الأساسية - ولكن هذا جزء من المشكلة. انظر ، هذا يعني أن كل شخص تقريبًا لديه بنية أساسية لتحسين محركات البحث. وكيف يمكن أن تكون "محسنًا" بالضبط لمحركات البحث إذا كان كل شخص آخر أيضًا.
لكي يبرز المنشور بين الحشود ويوسع نطاق وصوله بالفعل ويزيد حركة المرور ، فإنه يحتاج إلى أكثر من مجرد مجموعة عشوائية من أدوات تحسين محركات البحث الأساسية.
لماذا دروبال
هنا حيث يفصل دروبال نفسه عن حزمة CMS. إنه يوفر جميع أدوات تحسين محركات البحث الأساسية التي يستخدمها كل نظام إدارة محتوى ، ولكنه يحتوي أيضًا على ثروة من الإضافات الإضافية في شكل وحدات تحول أداة إعداد تحسين محركات البحث الأساسية الأساسية إلى آلة تحسين محركات البحث القوية والمزوَّدة جيدًا.
Drupal مفتوح المصدر - مثل العديد من أنظمة إدارة المحتوى أيضًا - مما يعني أن أدوات تحسين محركات البحث هذه مجانية. بالطبع ، ما لم تكن مطورًا ، فربما تحتاج إلى الدفع لشخص لبناء موقعك على الويب. لذلك لا ليس مجانيًا تمامًا. ولكن مرة أخرى ، من المحتمل أن يدفع المنشور شخصًا ما لتطوير موقعه على الإنترنت على أي حال ، لذا فإن الدفع مقابل أدوات تحسين محركات البحث المناسبة مقدمًا يحول الحيلة الدقيقة المتمثلة في تحويل اثنين من تكاليف التشغيل إلى واحدة فقط.
يقوم XML Sitemap بإنشاء ملف Sitemap ديناميكي مصمم لمحركات البحث ، مع الالتزام بمواصفات sitemaps.org. يمكنك من تكوين أنواع المحتوى ومصطلحات التصنيف والمزيد لعمليات الزحف الذكية من محركات البحث.
وحدة Pathauto هي عنصر أساسي في Drupal SEO ، مما يتيح مسارات غنية بالكلمات الرئيسية لعناوين URL. تمكين واستخدام Pathauto ذو قيمة مزدوجة ، مما يضمن أن محركات البحث وزوار الموقع يمكنهم جمع معلومات حول المحتوى من خلال عناوين URL.
توفر وحدة عنوان الصفحة للمسؤول القدرة على التحكم في العقد الفردية ، وتعيين المحتوى في علامة <title>. إنها واحدة من أهم العناصر الفردية في حملة تحسين محركات البحث الناجحة ، ووحدة حيوية.
تنزيل حيوي. تضمن قائمة تدقيق تحسين محركات البحث أنك قمت بالتقاط i وعبور t في سعيك لتكون الأفضل. لا تفرض الوحدة فعليًا أي وظيفة ، ولكنها توفر قائمة مرجعية شاملة لتحسين محركات البحث في الموقع ، مع وضع علامة على كل منها عند إكمالها. يمكن أن يثبت هذا أنه ذو قيمة عالية لأولئك الذين ليسوا على دراية كبيرة بالخدمات اللوجستية لكبار المسئولين الاقتصاديين.
اتصل بـ Vardot لإنشاء موقع تجربة إعلامية رقمية عالمية
من أجل بناء تجربة على شبكة الإنترنت ، من المهم للغاية توظيف متخصصين يعرفون ما يفعلونه. اتصل بـ Vardot الآن واحصل على عرض أسعار مجاني وعرض مفصل لموقع ويب منظم جيد محسن من SEO.