من السخرية أن نطلق على شيء قديم خبرًا عند الحديث عن صناعة الأخبار ، ولكن إنشاء موقع ويب للجوال يجب أن يكون عنوانًا رئيسيًا يوم أمس لمعظم وسائل الإعلام. اعتاد تحسين الهاتف المحمول على أن يكون متاحًا فقط لوسائل الإعلام الكبيرة الراسخة — مثل New York Times و BBC 's of the world. ولكن الآن ، خاصة بسبب تصميم نظام إدارة المحتوى مثل تصميم دروبال للجوّال أولاً ، فمن الممكن للمؤسسات الإخبارية بغض النظر عن الحجم - ويجب أن يتم احتضانه باعتباره جانبًا حاسمًا للبقاء قابلاً للتطبيق في صناعة يتم تخليقها حاليًا مثل الصيد المتسرب قارب في منتصف الإعصار.
ولكن ببساطة "تحسين" موقعك الإخباري للجوال ليس بالسهولة التي قد تبدو عليها - يختلف "التحسين" للجوال لموقع إخباري عن تحسين الهاتف المحمول للتجارة الإلكترونية أو منصة وسائط التواصل الاجتماعي. والعديد من وكالات الأنباء لم تميز هذا التمييز - وقد تكون الآثار كارثية. لذلك إذا لم يتم تحسين موقعك الإخباري للجوال ، أو إذا كان لا يزال لا يزال لا يعمل على المستوى الذي تتوقعه ، فيجب عليك القراءة واستغرق دقيقة للتحدث مباشرة مع محترف تصميم الهاتف المحمول والحصول على الفور الإجابات التي تحتاجها.
إليك ما يجب أن تفكر فيه كل مؤسسة إخبارية عند تحسين وجودها على الهاتف المحمول:
يمكن أن يكون التمييز بين تطبيق الهاتف المحمول وموقع الويب المحسّن للجوّال مربكًا - ويجب على منفذ الأخبار أن يفكر مليًا في ما إذا كان يحتاج إلى تطبيق إخباري أم لا (تطبيق برنامج قابل للتنزيل تم تطويره خصيصًا للاستخدام على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، بدلاً من سطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول أجهزة الكمبيوتر) أو موقع ويب للجوال (موقع مصمم للاستجابة عبر أجهزة مختلفة عند الوصول إليه من متصفح).
وعندما أقول فكر "بعناية" في تطبيق إخباري ، لا أقصد كضرورة ، ولكن كما في ما إذا كان يجب عليك إعطاء الأولوية له على الفور. لنكون واضحين: أصبح تطبيق أخبار الجوّال شائعًا بشكل متزايد ، وهو مورد valubale للقراء. ولكن إذا كنت مجرد صحيفة أو مجلة صغيرة تقوم فقط بالقفز إلى الهاتف المحمول ، أو منفذ إخباري رقمي متخصص يحاول التوسع ، فلن يضمن لك تطبيق إخباري قاعدة كبيرة من المستخدمين.
إن الجانب الرئيسي الذي يجب أن تفهمه جميع منافذ الأخبار التي تفكر في وجودها على الهاتف المحمول هو عادات المستخدم - والتوجه إلى تطبيق الأخبار هو الوجهة المفضلة لبعض عملاء الأخبار ، ولكن ليس معظمهم. لا يقرأ الناس الأخبار بنفس الطريقة التي يلعبون بها Candycrush أو يتصفحون Instagram. الناس مخلصون لـ Candycrush أو Instragram عندما يتعلق الأمر بالألعاب أو مشاركة الصور - لكنهم لا يذهبون بالضرورة ، على سبيل المثال ، إلى تطبيق الجزيرة الإخباري بنفس الولاء ؛ البعض يفعل ، لا يفعل الكثير. من المرجح أن يهبطوا على أحد مواقع الجزيرة المحسنة للجوال . وذلك لأن ولاء القارئ لمنافذ إخبارية معينة لم يترجم إلى الويب بالطريقة التي كان عليها مع الأخبار المطبوعة ، خاصة بين الأجيال الشابة.
ببساطة ، على عكس والدي وأمي ، لا أستيقظ كل يوم وأرتشف فنجانًا من القهوة في ضوء الصباح الناعم بينما أتصفح عناوين الصحف اليومية. أقوم بتناول القهوة والتمرير خلال خلاصتي على Twitter أثناء اندفاعي إلى العمل - وإذا لفت نظري عنوان أو رابط نشره أحد الأصدقاء ، فإنني أتصفحه. اسم المنشور لا علاقة له به.
يمكن أن تكون تطبيقات الأخبار على الأجهزة المحمولة أداة قيّمة - ولكن إذا لم يكن لديك موقع ويب محسّن للجوال حتى الآن أو لم ينتج عن النتائج المرجوة ، فإن تطبيق أخبار المحمول لن يساعدك كثيرًا. تحتاج إلى ضبط موقع الويب للجوال الخاص بك أولاً أولاً ، لأن الأشخاص قد غيروا عاداتهم في قراءة الأخبار.
يتعثر العديد من الأشخاص فقط على موقع إخباري لأنهم نقروا على رابط شاركه شخص ما على Facebook أو Twitter ، أو من خلال رابط تم إرساله عبر البريد الإلكتروني ، أو موجز RSS ، أو المحتوى ذي الصلة في نهاية المقالة. تحتاج المنشورات الإخبارية إلى موقع ويب للجوّال يفسر ذلك ، لأن جزءًا كبيرًا من حركة المرور يأتي من الأشخاص الذين يستخدمون هواتفهم تحت الطاولة أثناء اجتماع الموظفين الممل أو أثناء وقوفهم في الطابور في Starbucks. سيأتي خارجيا.
وهذا خطأ كبير يمكن أن يرتكبه منفذ إخباري: بافتراض أن معظم الزيارات عبر الإنترنت تأتي من خلال صفحة رئيسية أو تطبيق يسعى شخص ما إلى البحث عنه بشكل مستقل.
يعتقدون أن التحسين للجوّال يعني أن نقل الجمالية المرئية لإصدار مطبوع إلى الويب أمر أساسي وأنهم يركزون بشكل مفرط على حشر أكبر قدر ممكن من المحتوى في الصفحة الرئيسية لأنهم يعتقدون أن هذه هي الصفحة المقصودة التي يريدها القراء.
لا يعد وجود علامة تجارية ذات طابع شخصي عالي وتحميل محتوى على الصفحة الرئيسية أمرًا مهمًا لمعظم مستخدمي الجوّال إذا كانوا يهبطون على صفحات فردية عبر مواقع أخرى. لقد قمت بنفسي بالضغط على المقالات ذات العناوين الجذابة وقراءة المقال بالكامل قبل القيام بأي تحقيق في ما هو المنشور (قد يؤدي هذا إلى نتائج عكسية في بعض الأحيان ؛ انظر: The Onion ).
لذا ، إذا كان عدد كبير من قارئي الجوّال لا يستخدمون تطبيقات الأخبار ويهبطون على موقع إخباري بوسائل خارجية ، فهذا يعني أن 1) استراتيجية التحسين الجيدة للجوّال تسير جنبًا إلى جنب مع التحسين الجيد لوسائل التواصل الاجتماعي ، و 2) هذا الهاتف الجيد التحسين يعطي الأولوية لكيفية تحميل وعرض الصفحة الفردية.
كما أن تحسين الهاتف المحمول يكون عديم الفائدة تمامًا إذا لم يتم تحميل المحتوى بشكل صحيح أو يجد القراء أنفسهم يمررون للخارج على شاشة اللمس الخاصة بهم في اتجاهات معاكسة بإبهامهم وإبهامهم لأن الشاشة صغيرة جدًا.
لذا لكي تكون منفذًا إخباريًا رقميًا ليس فقط للجوال ، ولكنه محسن للجوال ، والطريقة التي سيجد بها العديد من القراء أخبارهم (خارجيًا) وما سيشاهدونه أولاً (صفحة محتوى على موقع ويب للجوال ، وليس التطبيق) يحتاج إلى حساب.
لكن الأمر ليس بهذه البساطة.
وتجدر الإشارة إلى أنه ، على عكس ما قد تجعلنا نعتقد أن ثقافة البوب و Madison Avenue ad-jockey's ، لا يمتلك مستخدم الهاتف المحمول العادي جهاز iPhone ، ولا هم دون سن 20 عامًا يقودون سيارة تويوتا كامري ويذهبون إلى كوتشيلا. على عكس الإعلانات ، يصل العديد من مستخدمي الهواتف المحمولة إلى الويب من خلال أجهزة أخرى غير أجهزة iPhone أو Galaxy S-5 أو iPad - فكل هذه الأجهزة باهظة الثمن في النهاية. في الواقع ، يوجد عدد لائق من الأشخاص الذين لديهم أجهزة محمولة أقل تعقيدًا (وبالتالي أبطأ). وهذا يعني أن تحسين موقع إخباري لمستخدمي Android أو iOS فقط يهمل مراعاة أن الجهاز المحمول الخاص بالمستخدم العادي قد لا يكون قادرًا على التعامل مع موقع ويب للجوال مكتظًا بجافا سكريبت - وهذا قد يؤدي إلى "تحسين" هاتفك المحمول مصدر الأخبار المحبط.
وهذا الإحباط ، ومعدل الارتداد المقابل الذي سيؤدي إليه ، هو ببساطة شيء لا يمكن لمنفذ إخباري تحمله - خاصة النشر الصغير بهامش أدق من ورقة الجرافين. وهذا يعني أنه عند التحسين للجوّال بالطريقة الصحيحة ، يجب التفكير في أي نظام إدارة المحتوى (CMS) هو الأنسب لإنشاء موقع يعمل عبر أجهزة واسعة النطاق ؛ سيعمل نظام إدارة المحتوى الأساسي فقط لأفضل تحسين أساسي للهاتف المحمول ، ولكن نظام إدارة المحتوى الذي تم تصميمه للجوال أولاً - مثل Drupal 8 - سيوفر لمنصة الأخبار فرصة أفضل للنجاح.
لا يقرأ الناس الأخبار بالطريقة نفسها التي اعتادوا عليها ، وقد كافحت صناعة الأخبار للتعامل مع هذا الأمر. يتم احتضان تحسين الأجهزة المحمولة الآن من قبل وسائل الإعلام في كل مكان ، لكن الكثير يرتكبون خطأ افتراض أنه حل سريع. ليست كذلك. هناك طريقة صحيحة وخاطئة للقيام بذلك - وهو نقاش يحتاج إلى مزيد من المناقشة.
ما رأيك؟ ما مدى ارتباط تصميم موقع ويب للجوّال بنجاحه في مناخ إعلامي متغير؟ أم أن التطبيق الإخباري هو الجواب؟ تناغم في قسم التعليقات - وكما هو الحال دائمًا ، فإن محترف تصميم الهاتف المحمول في Vardot هو دائمًا نقرة واحدة فقط .