قبل بضعة أشهر ، عندما كتبت مقالتي الأولى عن دروبال ، لاحظ بعض الناس أنه من أجل إدراج وحدات الأمان الأساسية ، يجب على المرء أن يكون لديه المزيد من الخبرة في التطوير. هذا صحيح عندما بدأت العمل في Vardot ، اضطررت إلى مقابلة العديد من المطورين وبناة المواقع قبل كتابة كل مشاركة مدونة واحدة ، لكن الموضوع الذي اخترته هذه المرة هو المفضل لدي. هذا الموضوع هو شيء (إلى جانب أساسيات اللغة الروسية) أقوم بتدريسه لزملائي ، ولكن لا أتعلم منهم. وهذا الموضوع يسمى تحسين محركات البحث.
عززت Vardot عدد زياراتها العضوية بنسبة تصل إلى 202٪ خلال 6 أشهر الماضية ، وفي هذه المقالة سأشاركك أفضل ممارساتنا - استخدمها لزيادة ترتيب محركات البحث لمواقع Drupal الخاصة بك أيضًا. إذن كيف تستفيد إلى أقصى حد من تحسين محرك البحث عندما يتعلق الأمر بـ Drupal؟ فيما يلي إجاباتنا.
1. انتبه إلى تجربة المستخدم
يغطي تصميم UX أي نقطة اتصال يمكن للمستخدم الحصول عليها مع المؤسسة. وهذا يعني أن تصميم UX الأفضل يؤدي إلى عملاء أكثر سعادة ، ويعمل تصميم UX السيئ كطرد للعملاء. إذا تم تسويق منتجك من خلال الدعاية الشفوية ، يبدأ المزيد والمزيد من الناس في البحث عنه ؛ تدرك Google أنه اتجاه إيجابي للغاية ويزيد من رؤيتك العضوية. ومع ذلك ، لا تحلل خوارزميات البحث الأخيرة من Google شعبية علامتك التجارية فحسب ، بل تحلل أيضًا سلوك زوار موقعك. تحسب محركات البحث مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في صفحة ويب ، وعدد الصفحات التي تمت مشاهدتها في الجلسة ، ومعدل الارتداد كمؤشر على رضا العملاء. ستجد أدناه عوامل UX ذات أهمية بالغة للمطورين.
-
التصميم
إذا اجتذب موقع الويب عددًا كبيرًا من الزيارات ، لكن المستخدمين غير قادرين على العثور على ما يبحثون عنه ، فإن Google تقلل من موقع الموقع على صفحات نتائج محرك البحث. تصميم غير جذاب أو موقع ويب بطيء يجعل المستخدمين يغلقونه ، مما يؤثر على تحسين محركات البحث. لذلك ، أصبحت UX أحد عوامل التصنيف المهمة.
-
هيكل الموقع
بنية موقع الويب هي عملية عضوية تبدأ بتصميم مبدئي وتخضع لعدد من التعديلات وإعادة التصميم عندما تبدأ في التبلور. فيما يتعلق بتحسين محركات البحث ، يلعب هيكل موقع الويب دورًا حاسمًا. هناك ثلاثة جوانب رئيسية لهيكلة الموقع: التنقل في الموقع ، والربط الداخلي ، وبنية عناوين URL. عندما يتعلق الأمر بالتنقل ، تأكد من تجنب النوع الذي يجعل من الصعب على محركات البحث الزحف عبر صفحات موقع الويب الخاص بك. ثانيًا ، سيكون من الجيد إنشاء روابط داخلية توفر فرصة لإنشاء واستخدام نصوص أساسية غنية بالكلمات الرئيسية. أخيرًا ، تمنح بنية عنوان URL ذلك فائدة إضافية ومهمة جدًا لدمج الكلمات الرئيسية المستهدفة لشركتك مع منطقة التنقل الحيوية الخاصة بها.
هيكل الارتباط: تحليل أهم الأساليب
-
الرمز الصحيح
هناك مفهوم في الترميز يعرف باسم المقايضة الزمانية. هذا يعني أن تعقيد الكود يمكن أن يقلل من حجمه ولكنه سيزيد من وقت معالجته والعكس صحيح. المفتاح هنا هو إقامة التوازن الصحيح.
أيضًا ، من المهم أيضًا الاستمرار في اختبار الرمز الخاص بك بحثًا عن الأخطاء. فهي تؤثر على معدل الارتداد لموقع ويب حيث لا أحد يحب قراءة صفحة بها تحميل أو أي مشكلات أخرى. تذكر أن الأمر لا يتعلق دائمًا بالزحف - بل يتعلق أكثر برضا العملاء.
-
تحسين سرعة الموقع والأداء ورفع مؤشر أداء التطبيق (Apdex)
يقيس Apdex نسبة وقت الاستجابة المرضي ووقت الاستجابة غير المرضي مقابل حد معين. تظهر التحقيقات الأخيرة أن مواقع الويب التي تأخرت في التحميل لبضع ثوان لديها معدل ارتداد أكثر بنسبة 7٪ من المواقع الأخرى . تأكد من مراجعة كل ما يمكن أن يساعدك على جعل موقعك أسرع .
-
منع المحتوى المكرر
لا شيء يقتل موقع الويب بشكل أسرع من المحتوى المكرر. يجب أن يكون لديك نصوص أصلية وفريدة تنقل رسالتك دون عناء. إذا كنت بحاجة إلى نسخ مقال ولصقه كما هو من مكان آخر ، فتأكد من إضافة عنوان URL أساسي للسماح لـ Google الآن بذكر المصدر الأصلي وليس سرقته.
-
إزالة 404 (لم يتم العثور على المحتوى)
لا يتم العثور على المحتوى من جانب العميل عندما يتم حذف صفحة ويب معينة أو نقلها إلى موقع آخر ولا يتم تحديث عنوان URL الجديد. يمكن أن يؤثر عدد كبير من الروابط المعطلة على موقعك على نظام ترتيب الصفحات ويقلل من ظهوره في محركات البحث. تأكد من وقت لآخر للزحف إلى موقعك باستخدام أدوات مثل SEMrush وإزالة الروابط التي تشير إلى صفحات غير نشطة أو غير موجودة.
2. أخبر محركات البحث عن موضوع موقعك
-
علامات العنوان
تعد علامات العنوان من بين أهم جوانب تحسين محركات البحث الفعالة لأي صفحة ويب ، ومن المهم للغاية تضمين كلماتك الرئيسية إلى عنوان الصفحة. جوجل (أو هو؟) يتبع نهج تكرار معلومات علامة العنوان الخاصة بك في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، لذلك يؤثر أيضًا على معدل النقر. من السهل قراءة العلامة المصممة جيدًا والحصول على المزيد من النقرات. قاعدة الإبهام هي الكتابة مثل مؤلف الإعلانات أو كتابتها بطريقة بحيث يمكن استخدامها أيضًا في كتيب الإعلان. تأكد من وجود علامة عنوان واحدة فقط لكل صفحة. اجعل الأشياء قصيرة ونقية. علامة العنوان تشبه إلى حد كبير punchline: إذا كنت بحاجة إلى التحدث أكثر عنها ، فقم بتغييرها. يجب أن تكون علامة العنوان 60 حرفًا ويجب أن تتضمن الكلمة الرئيسية. لمزيد من النصائح ، تحقق من هذه المقالة المدهشة .
-
العلامات الفوقية
يزيد الاستخدام الصحيح لعلامات Meta من تصنيفات موقع الويب الخاص بك. يمكن العثور عليها في رأس كل صفحة أي بين علامات HTML. إذا كنت تفكر في الإحصائيات ، فإن 90٪ من المستخدمين ينظرون فقط إلى أعلى 20 إلى 30 نتيجة بحث ، لذلك يجب أن يكون هدفك هو الوصول إلى مكان ما في هذا النطاق أو أعلى. تستخدم أفضل محركات البحث اليوم العلامات الوصفية لفهرسة صفحاتك ، لذلك لا داعي لتوضيح مدى أهمية استخدامها في فهرسة موقعك وزيادة ترتيبه. هناك مجموعة من العلامات الوصفية التي يفهمها Google - استخدمها جميعًا.
-
الوصف
وصف Meta هو وصف موجز للصفحة ، وهو في الأساس جزء من التعليمات البرمجية الموجود في الرأس. هناك يمكنك تضمين تفاصيل إضافية. لجعله يستحق جهود تحسين محركات البحث ، هناك بعض القواعد التي يمكنك اتباعها. اجعل وصفك مقيدًا بنطاق يتراوح من 135 إلى 160 حرفًا ولا تنس تضمين الكلمات الرئيسية فيه. حافظ على شكل الموضوع نشطًا وقابلاً للتنفيذ ، وهو ما يعني ببساطة استخدام الجمل التي تدفع القارئ للنقر على الرابط الخاص بك. اجعل وصفك فريدًا ومنظمًا وانعكاسًا لما يدور حوله المحتوى الخاص بك ، وفي نفس الوقت يحتوي على الكلمات الرئيسية للتركيز. يمنحك محرك البحث الأرض المزيد من النصائح حول هذا الموضوع .
-
افتح الرسم البياني
سيوفر ذلك هوية اجتماعية لكل صفحة من موقعك على الويب. أحد الأدوار الرئيسية لـ Open Graph هو أنه يضيف مقتطفًا يظهر تلقائيًا عند مشاركة مقال. يتناسب مقدار الزيارات التي تجذبها والنقرات التي تحصل عليها مع مدى تفاعل نص مقتطف OG. أنشأها Facebook من أجل تحسين عرض الصفحات على شبكاتهم الاجتماعية. باستخدام هذا البروتوكول ، ستصبح صفحة الويب الخاصة بك جزءًا من الرسم البياني الاجتماعي الخاص بهم. البروتوكول هو توفير معلومات دقيقة مطلوبة من قبل محركات البحث. يؤدي هذا إلى زيادة تصنيفات تحسين محركات البحث لصفحاتك لأن محركات البحث مثل Google محسنة لاكتشاف علامات Meta Open Open الوصفية. يمكنك دمج بروتوكول الرسم البياني المفتوح في صفحات الويب الخاصة بك لتعزيز تصنيفات تحسين محركات البحث. يوفر Facebook أيضًا بروتوكول Open Graph Testing Protocol الذي يمكن استخدامه للتحقق من المعلومات التي سيتم تقديمها. يمكنك القول أن هذه هي الطريقة الجديدة لتمثيل البيانات على الإنترنت.
-
علامات ALT للصور
يصعب على محركات البحث التعرف على الصور مقارنةً بالنصوص ، ويتم استخدام العلامات البديلة لشرح برامج الزحف عن محتوى الصفحة. سيتم تحسين استعلامات محرك البحث فيما يتعلق بصورتك بشكل كبير إذا اتبعت أفضل السياسات لإنشاء علامات alt الخاصة بك. علاوة على ذلك ، بالنسبة للصور المرتبطة ، تعمل العلامات البديلة بطريقة مماثلة لنصوص الروابط للروابط النصية. قد يستهلك استخدام العلامات البديلة على جميع صورك وقتًا أطول قليلاً مما خططت له في الأصل ، ولكن تذكر أن هذا يوفر حصته في زيادة تصنيفاتك. قبل كل شيء ، للحصول على أداء أفضل للمحتوى الخاص بك ، تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية في أوصاف صورتك.
3. خلق بيئة ودية لمحرك البحث
-
عناوين URL الصديقة لمحرك البحث
دعني أوضح هذا بمثال. في ما يلي نموذجان من عناوين URL لك " http://example.com/index.php?page=gall_&ry " و " http://example.com/gallery ". أيهما تجد أسهل في القراءة والفهم؟ وينطبق الشيء نفسه على كبار المسئولين الاقتصاديين كذلك. تشرح عناوين URL المألوفة مسار محرك البحث بطريقة يسهل فهمها والاتصال بها. في المثال الذي ذكرناه ، هذا هو الأخير الذي سيتم استدعاؤه بسهولة بواسطة روبوت محرك البحث.
-
خريطة موقع XML
XML sitemap هو مستند يسمح لمشرف موقع الويب بإبلاغ Google ومحركات البحث الأخرى بموقعك على الويب ويتيح لهم تحديد وفهم كل عنوان URL يساعد في الزحف بشكل أفضل. يحتوي ملف XML sitemap على معلومات مثل وقت آخر تحديث لصفحة الويب ، وعدد المرات التي يخضع فيها موقع الويب للتغييرات والمعلومات المتعلقة بمدى أهمية وأهمية صفحة معينة فيما يتعلق بصفحات الويب الأخرى. يتيح لك ملف XML sitemap أيضًا استبعاد بعض الصفحات من زحف الروبوت.
-
أضف ميزة الموقع
تخيل أن زاحف الويب يحاول تصفح صفحتك على الويب باستخدام "div" في كل مكان. سيكون من الصعب عليهم التفريق بين جزء المستند المخصص للتنقل والمقال الرئيسي. يمكنهم تحليل تركيبة المستند باستخدام بعض التلميحات ، مثل قائمة "ul" للروابط الداخلية التي يمكن أن تعني التنقل في الصفحة. من ناحية أخرى ، إذا تم استخدام عنصر "التنقل" بدلاً من "ul" ، فسوف يفهم الزاحف على الفور أن هذا للتنقل في الصفحة. يحتوي عنوان H1 على اسم الفئة أو اسم المنتج. يتم استخدام H2 للعناوين الفرعية وفصل المحتوى إلى كتل منفصلة يسهل مسحها ضوئيًا. لا يحتوي H3 على الكثير من المعلومات ، ويستخدم غالبًا لإغلاق عنوان المنشور.
4. مساعدة الناس في العثور عليك
-
التحقق من الموقع
يتيح التحقق من الموقع على Google و Bing و Yandex ومحركات البحث الرئيسية الأخرى معرفة أنك المالك الفعلي لموقع الويب المحدد. بمجرد التحقق من ملكيتك ، تتيح لك Google الوصول إلى بيانات Google الخاصة ، والتي يمكن أن تحسن من قدرات الزحف الخاصة بروبوت العنكبوت على موقع الويب الخاص بك.
-
إطار وصف الموارد (RDF)
تأكد من أن واجهة موقعك تتضمن المعايير المقبولة عالميًا لإطار وصف الموارد (RDF) التي تعزز وصف البيانات الوصفية للويب.
-
خريطة موقع أخبار Google
تحتوي خريطة موقع أخبار Google على الكثير من الفوائد مقارنة بمجرد ترقيم عناوين URL لكل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك. من خلال العناوين الصحيحة وتواريخ النشر التي تم وضع علامة عليها في ملف sitemap ، يمكن للزواحف تصنيف المحتوى الخاص بك بشكل أكثر دقة. علاوة على ذلك ، يمكنك الحصول على إمكانية التعليق على المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية ومؤشرات الأسهم والبيانات الوصفية الأخرى.
-
محتوى متعدد اللغات
إذا كان موقعك يدعم لغات متعددة ، يمكنك بالتأكيد التحدث إلى المزيد من العملاء المحتملين على الإنترنت ( راجع الإحصائيات هنا ). لزيادة عدد الزيارات لموقعك ، قم بترجمته إلى لغات مختلفة وجعله ذا قيمة للعديد من الأشخاص.
-
تكامل الوسائط الاجتماعية
وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و LinkedIn وما إلى ذلك ، تولد المزيد من الزيارات وتعطيك إشارات إضافية على الويب. على الرغم من أن Google لا تعتبر المشاركات عالية مثل الروابط الخلفية العادية ، إلا أن برامج الزحف لا تزال تقيس مستوى رؤية موقعك. إذا استمر الناس في الحديث عنه على الشبكات الاجتماعية ، فسوف ينمو رتبتك في محركات البحث. أنتج محتوى أكثر قيمة سيشاركه الناس!
5. تحليل نتائجك
-
تكامل تحليلات جوجل
عادة ، لا يستطيع الناس التنبؤ بكل شيء ، ولهذا السبب يكون للاختبار نفس أهمية التطوير الفعلي. أفضل أداة لفهم ما يحبه زوار موقعك وما يكرهونه هو Google Analytics . استخدمه لرصد وتحليل حركة المرور وأداء موقع الويب الخاص بك.
استنتاج
صحيح أن Drupal هو واحد من أفضل أنظمة إدارة المحتوى من حيث تحسين محركات البحث: فهو يساعدك على إنشاء رمز نظيف ، ويمنع تكرار المحتوى والرسائل غير المرغوب فيها ، ويتكامل بسهولة مع أدوات الطرف الثالث وهو سهل الاستخدام والتكوين. ومع ذلك ، رأيت العديد من مواقع دروبال التي لم يتم تحسينها على الإطلاق ونتيجة لذلك ، لا تحصل على الكثير من حركة المرور العضوية من محركات البحث.
من المهم جدًا أن نتذكر أن مسؤوليتنا كأعضاء في مجتمع دروبال ليس فقط إنشاء إطار عمل صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين لعملائنا ولكن أيضًا لتعليمهم كيفية الحصول على أقصى استفادة منه. آمل أن تساعدك هذه المقالة على إنشاء مواقع ويب تحتل مرتبة عالية في محركات البحث وتثبت أن Drupal هو واحد من أفضل أنظمة إدارة المحتوى المتاحة لكبار المسئولين الاقتصاديين.